Чемпионат мира по футболу 2026 года обещает стать беспрецедентной коммерческой возможностью для сектора продуктов питания и напитков Коста-Рики. Согласно анализу NielsenIQ (NIQ), во время турнира в стране произойдет увеличение потребления напитков и закусок на 9%, и эта тенденция превышает аналогичные показатели других крупных экономик Латинской Америки. Этот прогноз делает Коста-Рику стратегическим рынком для производителей и розничных продавцов, согласно данным, опубликованным журналeyn.com.
По данным консалтинговой компании NIQ, рост будет обеспечиваться в основном за счет так называемых «категорий высокого воздействия». В сегменте гидратации ожидается более высокий спрос на пиво, безалкогольные напитки и воду, продукты, которые показали положительные результаты во время недавних спортивных мероприятий. Фирма также подчеркивает динамизм в категориях, связанных с выздоровлением и семейными развлечениями, таких как сыворотки и вкусовые ощущения.
По данным Чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре, Коста-Рика зафиксировала рост продаж напитков, закусок, ликеров и печенья на 9%, опередив такие рынки, как Мексика, Бразилия и Аргентина. журналeyn.com. Страна зарекомендовала себя как «аутсайдер» в регионе Центральной Америки с отличительной структурой потребления и высокой способностью извлекать выгоду из крупных спортивных мероприятий.
В анализе NIQ данные Кубка Америки 2024 года подтверждают эту тенденцию. Сыворотки продемонстрировали рост продаж на 18%, а вкусовые ощущения — на 3%. Кроме того, общий объем потребления этих категорий вырос на 4% по сравнению со среднегодовым показателем во время континентального конкурса. Эти цифры свидетельствуют о том, что на рынке Коста-Рики сохраняется восходящая тенденция, которая может достичь своей высшей точки в 2026 году.
Чемпионат мира по футболу представляет собой ключевую стратегическую возможность для компаний этого сектора. Татьяна Иризарри, менеджер по работе с клиентами NielsenIQ Caricam, отметила, что «данные ошеломляют: Коста-Рика знает, как извлечь выгоду из этих событий. Бренды, которым удастся укрепить свое позиционирование и защитить свою цепочку поставок для этих важнейших категорий, не только увидят увеличение продаж, но и чистый прирост доли рынка», как было заявлено. журналeyn.com. Важность прогнозирования спроса и укрепления логистики становится ключевым фактором для тех, кто стремится воспользоваться этим коммерческим импульсом.
Анализ NIQ показывает, что поведение потребителей в Коста-Рике во время крупных спортивных мероприятий не только остается активным, но и имеет тенденцию к увеличению с каждым из них, что делает следующий чемпионат мира одним из наиболее важных коммерческих витрин года для этого сектора.
Во время чемпионата мира по футболу 2026 года домашнее потребление позиционируется как основной тренд среди болельщиков в Центральной Америке. 86% людей планируют смотреть игры из дома, что приводит к увеличению спроса на напитки и закуски в регионе.
Службы доставки и удобные магазины набирают популярность. 34% жителей Центральной Америки предпочтут заказывать еду на дом во время встреч, при этом количество покупок в последнюю минуту увеличится.
