Международная экспансия Гуанако на английский язык превратила университетский проект в бренд, который связывает культуру Сальвадора с сообществами по всему миру.
Это явление началось с продажи печатного словаря слов и выражений из Сальвадора, который достиг таких далеких стран, как Япония, Финляндия и Австралия, по словам его создателя Диего Аргеты, который утверждает, что спрос возник как со стороны иностранцев, так и сальвадорской диаспоры, заинтересованной в сохранении своих корней и передаче своего сленга новым поколениям и окружающей среде.
С самого начала эта инициатива была результатом разного личного опыта, а не одного вдохновляющего события. В 2012 году Диего, тогда изучавший графический дизайн, отправился в Коста-Рику и испытал предубеждения и невежество по отношению к сальвадорцам, что заставило его задуматься об имидже страны.
Эта забота совпала с его исследованиями в области редакционного дизайна и завершилась созданием первого цифрового сборника из восьмидесяти четырех типичных слов, представленного как университетская работа и позже включенного в его профессиональное портфолио.
С годами Диего расширил эту идею, просмотрев старые проекты. Он посещал торговые центры и общественные места для выявления новых слов и выражений, что позволило ему увеличить коллекцию до ста восьмидесяти четырех терминов.
Цель заключалась в том, чтобы превратить словарь в более надежный и продаваемый физический продукт, сохранив верность контексту и реальному использованию каждого выражения.
Перезапуск состоялся в январе 2018 года: Диего начал публиковать в Instagram по одному слову в день, и всего за неделю аккаунт набрал тысячу подписчиков.
Получив ответ, он приступил к печати первого издания словаря и, благодаря взаимодействию с общественностью, убедился, что на этот продукт существует реальный и восторженный спрос.
Всего за две недели первые двести копий были распроданы во время личной продажи, которая собрала толпы людей и заставила Диего отказаться от анонимности.
Рост бренда ускорился во время пандемии, когда Умберто, главный герой и голос Гуанако на английскийстал фигурой поддержки и облегчения для аудитории в социальных сетях.
Фолловеры делились тревогами и чувствами, используя национальный сленг, объединяя Умберто — восторженного, дружелюбного и энергичного парня, созданного Диего, — как образовательного, чуткого и близкого собеседника. Из простой иллюстрации персонаж превратился в чучело животного, марионетку и, наконец, в аутентичный образ бренда.
Серия словарей пополнилась новыми томами: во второй, вышедший в 2022 году, добавлено еще двести тридцать слов, а третий том, посвященный нехорошим словам с образовательным подходом и без пошлости, выйдет в июне.
В настоящее время предложение Гуанако на английский Это выходит за рамки словаря. Бренд включает в себя наклейки, футболки, кружки, брелки и мягкие игрушки вокруг Умберто, того «черо» (друга), которого сейчас так любят многие люди.
Он также заключил союзы с такими учреждениями, как ЮНИСЕФ, что позволило Диего и его персонажу проводить лекции и семинары для молодых людей в различных местах Сальвадора.
Влияние особенно сильно среди сальвадорцев, проживающих за границей. Диего говорит, что они находят в словаре способ сохранить свою идентичность и поделиться ею с семьей и друзьями из других стран.
Диего говорит, что он разослал копии в страны Америки, Европы и Азии, выполняя задачу «сократить дистанцию между сальвадорской культурой и другими культурами».
Те, кто хочет знать, что происходит сегодня Гуанако на английский Они находят активное сообщество в социальных сетях, продукты доступны как онлайн, так и в обычных магазинах Сальвадора, а фирменный стиль постоянно развивается. Умберто продолжает расти как марионетка в видеороликах и мероприятиях, и этот импульс исходит от энтузиазма его создателя и органической поддержки тысяч последователей.
На международном уровне Диего представлял Сальвадор на фестивалях и мероприятиях, таких как фестиваль pupusa в Вашингтоне, округ Колумбия, и в настоящее время участвует в программе лидерства YLAI Государственного департамента США, где он делится опытом с предпринимателями со всей Америки.
В этих поездках Умберто – его марионетка и друг – играет важную роль, сопровождая своего создателя в качестве посла культуры и образования.
Будущее Гуанако на английский планирует расшириться до новых форматов, вдохновленных такими программами, как «Улица Сезам» или «Маппеты», для создания аудиовизуального контента, ориентированного на сальвадорскую культуру.
Цель состоит в том, чтобы раскрыть больше персонажей и затронуть такие темы, как гастрономия, традиции, туристические места и типичные фразы, всегда с инклюзивным, образовательным и юмористическим подходом.
Желающие приобрести продукцию могут сделать это через социальные сети бренда или в обычных магазинах, таких как Nahanché, Mayan Gifts, а также в различных точках торговых центров и аэропорта Сальвадора.
Диего, тридцатипятилетний графический дизайнер, считает, что страх — это часть творческого процесса. «Эти идеи зачастую самые лучшие, потому что они самые оригинальные», — советовал он тем, кто сомневается в его проектах.
«Ничто, ничто, ничто и никто не сможет вас остановить, ну… Когда у вас есть такие сумасшедшие, оригинальные идеи, которые, как вы думаете, никому не понравятся, именно тогда вам нужно делать это больше всего».
До сих пор бренд находился на самофинансировании, за исключением недавнего гранта Государственного департамента США, который позволил ему присоединиться к инициативе YLAI. «Все было на самофинансировании», — подчеркнул он.
