Латиноамериканские потребители меняют то, как они распоряжаются своими деньгами, выбирают продукты и совершают покупки. С ростом стоимости жизни и внедрением новых технологий все больше и больше людей ищут дополнительный доход, сравнивая варианты и уделяя больше внимания выгодам, которые они получают за свои деньги.
Вот что показывает исследование Перспективы потребителей на 2027 годподготовленный NielsenIQ (NIQ), в котором определяются основные экономические и коммерческие тенденции, которые будут определять поведение потребителей в ближайшие месяцы.
Одним из наиболее примечательных результатов является то, что 76% латиноамериканцев активно ищут новые источники дохода, а 40% рассматривают возможность смены работы для улучшения своего экономического положения.
Отчет также показывает различия в финансовом восприятии домохозяйств: 37,3% считают, что их экономическое положение улучшилось за последний год, по сравнению с 28,7%, которые утверждают, что ухудшились.
Рост стоимости жизни продолжает оставаться одним из основных факторов, влияющих на решения о покупке.
По данным NielsenIQ, 29% потребителей считают рост цен на продукты питания своей самой большой проблемой, за которой следует рост цен на базовые услуги (19%) и возможный экономический спад (17%).
Также появляются преступность (15%) и политическая нестабильность (14%).
Учитывая эти условия, 64,1% потребителей предпочитают экономить, когда считают, что продукт не предлагает преимуществ, которые явно превосходят другие альтернативы.
Однако 58,7% говорят, что, когда они решают потратить больше, они ищут товары более высокого качества или товары, относящиеся к премиальным категориям.
В Центральной Америке цены на корзину продуктов, изученную NIQ, выросли на 3,8% за двенадцать месяцев до августа 2026 года по сравнению с 2,5%, зафиксированными в предыдущий период.
В отчете отмечается рост таких категорий, как продукты питания и безалкогольные напитки, на которые в совокупности приходится 36% продаж самообслуживания.
Технологии также меняют то, как люди выбирают товары и услуги.
Исследование показывает, что 58% латиноамериканцев утверждают, что рекомендации, созданные искусственным интеллектом (ИИ), повлияли на их решения о покупке.
Кроме того, 29% используют эти инструменты для исследования продуктов, сравнения альтернатив или решения, что купить.
Это отражает более широкое внедрение цифровых решений в повседневную деятельность потребителей.
Другая выявленная тенденция связана с растущим интересом к благополучию и качеству продуктов питания.
70,1% латиноамериканских потребителей были бы готовы платить больше за свежие продукты без консервантов, а 54,7% согласились бы с более высокими ценами на продукты, которые содержат четкую информацию об их ингредиентах и происхождении.
Кроме того, 60,3% считают, что лечение GLP-1, используемое при определенных метаболических состояниях и для контроля веса, повлияет на покупательские привычки в отношении продуктов питания, напитков и товаров, связанных со здоровьем.
Эта цифра отражает ожидания потребителей, а не доказанное изменение в поведении.
Результаты указывают на более информированных, цифровых и осторожных потребителей в своих расходах, которые будут стремиться сбалансировать экономию с качеством.
NielsenIQ считает, что для компаний основной задачей будет предоставление конкретных преимуществ и реагирование на новые потребности.
Исследование Consumer Outlook 2027 было составлено на основе мнений более 21 000 потребителей на 31 рынке и дополнено информацией о продажах и покупательском поведении.
Исследования показывают, что потребительские решения в Латинской Америке будут все больше зависеть от экономической стабильности, технологий и личного благополучия.
