Панама приняла участие в туристической выставке ANATO 2026, считающейся одной из самых важных туристических выставок в Латинской Америке, проходившей в Боготе с 25 по 27 февраля, где официальная делегация стремилась закрепить присутствие страны на колумбийском рынке, основном источнике южноамериканских посетителей в этом направлении.
Панамское представительство состояло из Панамского управления по туризму (ATP), Международного фонда продвижения (Promtur) и 43 бизнесменов этого сектора, которые провели коммерческие встречи с оптовиками, туроператорами, туристическими агентствами и стратегическими союзниками Колумбии в рамках программы, направленной на укрепление маркетинговых соглашений и расширение присутствия дестинации в региональных портфелях.
Участие происходит в условиях роста туристического потока. Согласно статистическому отчету ATP, в период с января по ноябрь 2025 года Панаму зарегистрировали 2 659 122 посетителя, что на 7,6% больше, чем за тот же период в 2024 году.
Международный аэропорт Токумен оставался основным пунктом въезда: за этот период его посетил 2 020 691 человек, что соответствует 76% от общего числа прибытий, а круизные порты приняли 270 998 пассажиров, что отражает рост на 11,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В региональном разрезе Южная Америка представляла 36,5% от общего числа посетителей, прибывших воздушным транспортом, консолидируя себя в качестве основного международного рынка для панамского туризма, за ней следовали Северная Америка с 27,9% и Европа с 13,8%.
В Южной Америке Колумбия позиционирует себя как крупнейший источник туристов в Панаму: в период с января по ноябрь 2025 года ее посетил 308 071 человек, что отражает рост на 10,4% по сравнению с предыдущим годом и подтверждает стратегический вес колумбийского рынка для панамской туристической индустрии.
В докладе также показано экономическое влияние туризма. По предварительным оценкам мониторинга отелей страны, за анализируемый период валютные доходы достигли 5981,4 млн, что эквивалентно росту на 9,3% по сравнению с 2024 годом, а заполняемость отелей составила 57,9%.
Средние расходы на одного посетителя составили 2249 долларов США за пребывание, при этом средняя продолжительность пребывания составила около восьми дней, что отражает прямой вклад туризма в такие сектора, как гостиницы, рестораны, транспорт и торговля.
В этом контексте присутствие в АНАТО было предложено как бизнес-платформа, выходящая за рамки продвижения дестинации. В ходе ярмарки были согласованы цены, структурированы совместные кампании и укреплены маркетинговые соглашения с участниками колумбийского рынка, стремящиеся превратить рекламную кампанию в эффективные продажи в течение года.
Предложение, представленное Панамой, объединяет элементы природы, исторического наследия, гастрономии и городского туризма с упором на воздушное сообщение, которое облегчает поток путешественников между обеими странами посредством многочисленных ежедневных рейсов.
Стенд Панамы включал в себя захватывающие впечатления, в том числе виртуальную реальность на 360° и сенсорные пространства, демонстрирующие основные достопримечательности страны, что соответствует тенденциям продвижения туризма, направленным на прямое взаимодействие с посетителем.
Власти подчеркнули, что колумбийский рынок имеет культурную близость, географическую близость и высокую транспортную доступность, факторы, которые благоприятствуют туристическому и коммерческому обмену, а также позиционируют Панаму как конкурентоспособное направление в странах Карибского бассейна и Латинской Америки.
Участие в АНАТО является частью стратегии международного позиционирования страны в сценарии, в котором туризм продолжает демонстрировать признаки восстановления и роста, обусловленные диверсификацией рынка и укреплением региональных альянсов.
