Дать новую жизнь одежде или продвигать экологически чистую моду стало заметной тенденцией в Сальвадоре благодаря появлению магазинов секонд-хенд, предлагающих одежду, обувь и даже предметы домашнего обихода по низким ценам.
Эта трансформация, вызванная главным образом импортом продукции с более чем 90% территории США, отвечает как экономическим, так и экологическим потребностям, создавая сценарий ответственного потребления, в котором миллионы граждан находят альтернативы росту цен и ухудшению семейных бюджетов, согласно исследованию «Как рынки удовлетворяют потребительский спрос: подержанная одежда в Сальвадоре».
В контексте Сальвадора, где после пандемии инфляция достигла 7,25% и почти две трети населения зависят от неформальной работы, финансовые проблемы радикально изменили решения о потреблении.
Анализ показывает, что в период с 2019 по 2023 год импорт новой одежды упал на 32%, в то время как подержанная одежда увеличила свое присутствие и составила почти треть от общего объема импорта текстиля в страну.
Разница в затратах имеет решающее значение: новая одежда в среднем стоит более чем в четыре раза дороже подержанной.
Согласно тому же исследованию, национальное распределение использованной одежды демонстрирует заметную концентрацию: Сан-Сальвадор получает 76,7% подержанной одежды, поступающей в страну, что превышает 99 миллионов килограммов в период с 2022 по 2024 год. За ним следуют Ла-Либертад с 8,9%, Сан-Мигель с 7,2%, Лурдес с 4,5% и Санта-Текла с 1,8%. В сумме остальные департаменты составляют лишь 7,2%. Эти данные делают Сан-Сальвадор бесспорным эпицентром торговли подержанной одеждой, как в роли основного получателя, так и в роли логистического центра.
Движение этих продуктов следует структурированной цепочке поставок, где более 90% товаров привозится из Соединенных Штатов, с непрерывными потоками, которые снабжают магазины, рынки и неформальных продавцов в основных городах.
Жесткость и эффективность этой схемы признаны в отчете «Как рынки удовлетворяют потребительский спрос: подержанная одежда в Сальвадоре», в котором подчеркивается влияние международной логистики на способность местных торговцев реагировать на колебания спроса.
Внутренняя динамика страны демонстрирует сильное региональное неравенство в доходах, формальной занятости, инфраструктуре и образовании – факторах, которые напрямую влияют на покупательную способность и формирование розничных цен. Рынок подержанной одежды адаптируется к этим контрастам: в центре страны самые высокие средние цены за единицу, а в восточных и западных регионах цены немного ниже, согласно данным исследования.
Образовательные и трудовые различия также отмечают сегментацию потребления. Только 21% людей старше 16 лет в Сан-Сальвадоре закончили среднюю школу, и эта цифра снижается до 18% в Сан-Мигеле и 13,7% в Санта-Ане. В Санта-Ане неформальная занятость достигает 71,5%, тогда как Сан-Сальвадор и Сан-Мигель демонстрируют более высокую степень формальности: 36,5% и 52% соответственно.
Гибкость в ассортименте и ценовой сегментации — один из инструментов, которые ритейлеры используют, чтобы реагировать как на чувствительных к цене покупателей, так и на тех, кто ценит разнообразие. Согласно исследованию, эта адаптация усиливает связь между социально-экономической географией и структурой рынка, позволяя удовлетворить гетерогенный спрос национальных потребителей.
Предпочтение подержанной одежде объясняется не только более низкими ценами по сравнению с новыми товарами, но и восприятием большего разнообразия и возможностью найти одежду международных брендов, доступ к которой в противном случае был бы затруднен. Анализ подчеркивает, что разница между стоимостью новой и бывшей в употреблении одежды усугубила изменение покупательских привычек семей, которые ищут альтернативы, совместимые с их ограниченным доходом.
Согласно цитируемому исследованию, в Сан-Сальвадоре расположены 87% национальных экспортных компаний, на его долю приходится 33% валового внутреннего продукта (ВВП) и концентрируется 60% официальной занятости. Адаптивная структура, определяющая сектор подержанной одежды в Сальвадоре, является ключом к его устойчивости.
