Молодой человек подходит к камере и рассказывает о том, как Венесуэла «шаг за шагом улучшается», имеет «самый большой экономический рост» в Америке и гарантирует бесплатное образование, мир и стабильность. Окружающая его среда меняется и переходит от мостов, полей и побережий к рынкам, школам и фабрикам. Это рекламный ролик правящей партии, который длится 29 секунд.
«Достижения Мадуро, достижения Венесуэлы», — слышно, как мальчик говорит в выключенный чтобы увенчать последнее заявление правителя Николаса Мадуро, сделанное за несколько недель до официального начала кампании по выборам президента в стране: 4 июля.
В нем не преобладает красный цвет, ассоциирующийся с боливарианской революцией бывшего президента Уго Чавеса. Вместо этого преобладают те же светлые тона рубашек, которые глава государства носит на своих политических мероприятиях, обещая «надежду» и лучшее «будущее».
Чавизмо уже развернуло кампанию по переизбранию Мадуро 28 июля, популярность которого, согласно опросам, не на высоте, поэтому, по мнению специалистов, он должен предложить перемены.
«Мы видим Мадуро, который, даже ориентируясь на фигуру Чавеса, хочет быть немного менее чавистским в цветах, менее яркими, потому что у вас есть страна, которая массово требует политических перемен», — объяснила политтехнолог Кармен Беатрис Фернандес. эксперт по избирательным кампаниям и дезинформации.
Послание Чависты распространяется через социальные сети и приложения прямого обмена сообщениями в стране, которая с 2013 года погрузилась в общий кризис, с невиданными ранее негативными экономическими показателями, политической напряженностью, иностранными санкциями и чрезвычайной социальной ситуацией.
Согласно многочисленным опросам, проведенным частными фирмами, восемь из 10 венесуэльцев хотят, чтобы политические перемены помогли решить эту реальность. Согласно тем же опросам, кандидат на переизбрание едва превышает 20% голосов, в то время как его оппонент Эдмундо Гонсалес Уррутиа превышает половину электоральных предпочтений.
«Стремление к политическим переменам настолько сильно, что даже он предлагает их», — поставил диагноз Фернандес, профессор Университета Наварры, Испания.
Вынужден выйти на улицу
Маркетинг президентов, претендующих на переизбрание, обычно сопровождается упоминаниями о более обнадеживающем будущем и обзором их политических достижений, пояснила специалист по стратегическим коммуникациям, кризисам и имиджу Лаура Кастелланос.
По мнению аналитика, глава государства усилил свой нынешний политический посыл в социальных сетях, как это сделали нынешние лидеры Хавьер Милей в Аргентине и Густаво Петро в Колумбии.
Мадуро также «пришлось выйти на улицы» в качестве «реакции на кампанию» оппозиции, которая за последние недели посетила города как минимум в 13 штатах, сказал Кастелланос.
Президент и его кабинет, включая его жену Силию Флорес, а также его доверенных партнеров, лидера парламента Хорхе Родригеса и его сестру, вице-президента Дельси Родригес, ответили аналогичным участием во внутренних районах страны, подчеркнул он.
«Это кампания, к которой привыкли венесуэльцы: «Я здесь». Правительству пришлось вложить дополнительную плату (за свою кампанию в социальных сетях), и им пришлось передать это (свое послание) в прямом эфире и напрямую венесуэльцам», — прокомментировал он сайт .
«Нам нужна ласка другого, чтобы вы сказали мне в лицо, что я вам нужен, что в Венесуэле очень важно. Это то, что оппозиция делает очень тихо и не ест никаких плевел из официального сектора. «, — добавил специалист.
Мадуро стал «имитатором предвыборной кампании» и «находится на волне полной реакции» на политические действия оппозиции, сказал, со своей стороны, Фернандес.
«Диосдадо Кабельо (лидер Чависты) посещает все места, куда ходит Мария Корина Мачадо, одновременно. «Если Мачадо несут на плечах народа, Мадуро симулирует, что его несут на плечах, даже если это его собственные телохранители», — сказал он.
Цвета умеренности
Луис Тоти Медина, политический консультант и директор коммуникационной компании Poliestrategia, подчеркнул, что рамки, в которых Мадуро и Чавизмо пытаются вписать свою нынешнюю кампанию, «не новы», а скорее восходят к избирательным временам Чавеса, начиная с 2006 года.
«Чавизм на каждых президентских выборах смягчает свое послание и подслащает свой имидж» вплоть до «тонкости» цветовой палитры своего графического предложения, объяснил он.
На мгновение отказ от красного цвета в пользу «мягкого» синего позволяет Мадуро «дистанцироваться от радикальной и экстремистской риторики» в пользу идей плюрализма, сказал Тоти Медина, основатель Венесуэльской ассоциации политических консультантов.
«Эмоциональная ось, по которой он намерен двигаться, — это ось широты, без сектантства, инклюзивности», как это было тогда, когда Чавес призывал к «любви» на президентских выборах 2006 года или использовал лозунг «Родина, социализм и победа» вместо упомянув «смерть», указал он в 2012 году.
Мадуро изменил тон в 2018 году, когда он использовал «патриотические» цвета (желтый, синий и красный), а его лозунг гласил: «Вместе мы можем сделать больше», сказал он.
Тоти Медина подчеркнул, что Чавизмо сталкивается с «наиболее компромиссным» избирательным процессом с наглядным предложением, которое «размывает его постулаты» и делает «умеренное» предложение.
По его мнению, эта кампания иногда носит «виктимистский характер», пытаясь «установить историю о том, кто защищает себя от противостоящей политической силы, которая нападает на них и пытается заставить их исчезнуть».
Обычное использование сообщений типа «поехали» вперед«Надежда на улице» гарантирует, что о будущем будет больше разговоров, чем о настоящем и «ставящемся под сомнение» прошлом с точки зрения государственного управления Мадуро, прокомментировал он в разговоре с .
«Чавизм как лидер по-прежнему намного сильнее Мадуро».
Фернандес, со своей стороны, предупредил, что Мадуро переживает период выборов, когда «это совсем непросто», и поэтому он ищет убежища в тени чавизма после того, как вложил «деньги и талант» в попытки построить свое собственное лидерство. .
Одним из их аргументов является назначение выборов в день рождения Чавеса, 28 июля.
Он особо напомнил о кампании «Суперусы», которую правительство Венесуэлы запустило 3 года назад и где президента сравнивали с супергероем.
По данным частных опросов, каждый четвертый венесуэльец заявляет, что сочувствует политическим постулатам Чавеса.
Кастелланос, со своей стороны, сказал, что наблюдает за развитием кампании правящей партии, и сказал, что ждет, чтобы увидеть, как она примет свой последний «поворот».
«Оппозиция впервые задает тон и не собирается позволить, чтобы повествование об этой кампании было удалено», — сказал он, прежде чем предупредить, что у чавизма все еще есть «много денег и власти».
