Коста-Рика ускоряет реализацию своей стратегии MICE в Европе через Коста-риканский институт туризма (ICT) и бренд Посетите Коста-Рикус кампанией, ориентированной на Испанию, Германию и Великобританию, чтобы усилить присутствие страны на конференциях, поощрительных мероприятиях и крупных мероприятиях.
По данным ICT, сегмент MICE представляет около 22% мирового туризма. В институте отметили, что путешественник, путешествующий на встречу, может потратить в три-четыре раза больше, чем турист, отдыхающий, что обеспечивает экономический поток и помогает снизить сезонность сектора.
Коста-Рика основывает свое предложение на устойчивом развитии, контакте с природой и благополучии, интегрированном в опыт в рамках философии «Pura Vida». Страна стремится позиционировать себя на международном рынке с помощью конгрессов и встреч в естественной среде, наряду с современной инфраструктурой, а также экологическими и социальными обязательствами.
План включает действия по повышению узнаваемости бренда и укреплению связей с европейской торговой сетью. Среди приоритетов – новые возможности для бизнеса в Испании, Германии и Великобритании.
«Коста-Рика исторически выбрала модель высокоценного туризма, основанную на принципах устойчивости, инноваций и инклюзивности; и сегмент MICE представляет собой стратегическую возможность продолжить продвижение в этом направлении», — сказал Рафаэль Кесада, глава Департамента специализированных сегментов ИКТ.
По словам Кесады, профиль посетителя встречи связан с поиском аутентичности и личной трансформации в соответствии с целями Национального плана развития туризма.
Новую фазу в Европе возглавит Newlink Spain, представитель Коста-Рики в Испании по маркетингу туризма. Агентство будет координировать стратегию MICE на трех приоритетных рынках, используя подход, адаптированный к особенностям и потребностям каждой страны.
Этот процесс будет разрабатываться совместно с Конференц-бюро Коста-Рики, партнером ИКТ по международному продвижению. Сотрудничество направлено на централизацию усилий и унификацию идеи страны как устойчивого направления MICE, связанного с тенденциями сектора.
В ближайшие месяцы запланированы кампании по позиционированию, участие в специализированных ярмарках и прямые действия с операторами и компаниями сегмента. Стратегия направлена на привлечение масштабных мероприятий и укрепление лояльности организаторов и участников.
Коста-Рика располагает сетью площадок для проведения конференций и корпоративных мероприятий, включая конференц-центр Сан-Хосе, а также ряд отелей и площадок в Центральной долине, Гуанакасте и центральной части Тихого океана. Воздушное сообщение и гостеприимство — это другие факторы, которые отрасль учитывает при оценке страны как места проведения международных встреч.
ICT утверждает, что контекст благоприятствует приверженности Европе из-за растущего предпочтения ответственных направлений и аутентичного опыта. Благодаря этим качествам Коста-Рика стремится укрепить свои позиции в сегменте MICE и диверсифицировать свою базу посетителей за счет туризма для встреч.
